Showmax и Netflix се борят за високооктанова драма - африкански стил

Дръзки, провокативни, създадени от Африка драми могат да бъдат ключови за потенциално един от най-големите пазари за стрийминг в света - и едно ново шоу доказва това.

"Светлини излиза в осем. Тук няма секс", казва учител на нов ученик в Youngins, действието на което се развива в измислено училище-интернат в Южна Африка.

Но публиката научава, че правилата съществуват, за да се нарушават - и сериалът Showmax, с епизод, който се пуска всяка седмица в базираната в Южна Африка абонаментна услуга за стрийминг , е диво пътуване, пълно със забавление, опасност, секс и насилие.

"Бих описал шоуто като завладяващо, свързано, автентично, забавно, смешно и свежо - но като южноафриканско свежо", казва Кеалебога Масанго, която играе ролята на главното момиче в драмата, пред BBC.

И това е ключовото - създателите на шоуто се надяват, че неговата африканска автентичност ще го открои и то формира основата на амбициозния бизнес план на Showmax.

"Ние наистина навлизаме дълбоко в различните култури на Южна Африка – много е красиво да гледаш не само чернокожи тела, които са представени на екрана, но и южноафрикански тела, които са представени“, казва директорът на Youngins Темба Мфебе пред BBC.

" Така че се чувствам като дете на моя съсед, дете на сестра ми. Сякаш познавам тези хора. И през повечето време те говорят на южноафрикански езици."

С 70% от африканците на юг от Сахара са на възраст под 30 години, Showmax, която също предлага документални филми и футбол от Висшата лига, иска да разшири пазарния си дял в африканското абонаментно пространство за видео по заявка.

Други глобални стрийминг гиганти като Amazon Prime намаляват инвестициите си в Африка и съкратиха работни места на континента на фона на преструктуриране, за да се съсредоточат върху европейския пазар.

Но Showmax, собственост на MultiChoice Group - един от най-големите оператори на платена телевизия на континента - прави обратното, като увеличава производството с 21 нови оригинални африкански предавания, пуснати наскоро.

Главният му изпълнителен директор Марк Джури казва, че целта за тяхната компания майка, с милиони долари инвестиции в нови продукции, е да се разшири до 50 милиона потребители в целия африкански континент до 2028 г.: „Нашата амбиция е да бъдем платформа номер едно за стрийминг в Африка.“

Конкурентният стриймър Netflix също непрекъснато разширява присъствието си на пазара за видео стрийминг в Африка. Между 2016 г. и 2022 г. тя инвестира 175 милиона долара (139 милиона британски лири) в Южна Африка, Нигерия и Кения.

През 2020 г. тя също така подписа доходоносна сделка за множество заглавия с нигерийската продуцентска компания EbonyLife, основана от прочутия продуцент Мо Абуду, за създаване на множество оригинални сериали и филми на Netflix. стана първият нигерийски филм, който се изкачи до номер три в световните филмови класации на Netflix - гледан от повече от 20 милиона души през първите седмици миналата година.

Netflix казва той създаде около 12 000 работни места на континента и планира да продължи да инвестира в местни креативни икономики и да подкрепя повече африкански разказвачи.

"Ние все още сме в много отношения началните етапи на нашето инвестиционно пътуване, така че е двойно вълнуващо да знаем, че сме готови да постигнем още по-голямо въздействие, ако запазим сегашния си импулс“, каза Шола Сани, директор по политиката на Netflix за Субсахарска Африка.

Но технологията за стрийминг може да се сблъска с предизвикателства на африканските пазари.

"Няма твърде много планове с фиксирана ставка и един филм изразходва доста много данни", обяснява Иван Билян от европейската компания за видео стрийминг UniqCast.

Той казва на BBC липсата на достъпен и надежден широколентов достъп и интернет пиратството също са значителни пречки за компаниите, които искат да продават видео при поискване.

Той обаче е оптимист: „Мисля, че бъдещето е светло за Африка защото те имат много неща, които други пазари, като Европа и Америка, нямат.

"През следващите години те ще имат 400-500 милиона нови млади клиенти, разбиращи се в технологиите, които са нови потенциални потребители и абонати."

Showmax на MultiChoice се надява да се възползва от това, като използва нова технология за стрийминг, в партньорство с NBCUniversal и Sky, както и партньорство с компанията за мобилни телефони MTN Южна Африка, за да направи услугите за стрийминг по-достъпни с оферти за пакет данни.

През следващите 12 месеца Showmax казва, че ще пусне повече от 1300 часа оригинално програмиране - 150% увеличение на продукцията в сравнение с преди година.

Сред най-очакваните им нови сериали е Red Ink, създаден с Bomb Productions, компанията зад номинирания за Оскар филм Мандела.

Има и криминален сериал от 10 части, наречен Catch Me a Killer, с участието на актрисата от Game of Thrones Шарлот Хоуп за първия профилиращ сериен убиец в Южна Африка.

За да даде възможност за този тласък в производството, MultiChoice поддържа 12-месечна програма за развитие на нововъзникващи африкански телевизионни и филмови таланти чрез практически опит в индустрията.

„Когато започнах, беше първата година от това“, казва Mfebe за обучението си през 2018 г.

" Бях асистент на камерата и човек се учи от всички различни отдели. Срещнах и много хора, с които работя и днес в цялата индустрия."

Това Африканският подход към разказването на истории изглежда резонира с местната аудитория.

През 2022 г. девет от 10-те най-стриймвани заглавия на Showmax в Гана бяха изцяло африкански произведени. В Кения, Южна Африка и Нигерия по-голямата част от 10-те най-стриймвани заглавия също са произведени в Африка. в 44 страни на юг от Сахара и в момента произвежда оригинални сериали за три основни пазара – Южна Африка, Нигерия и Кения – ще представи първите си оригинални сериали от Етиопия и Танзания по-късно тази година.

Актьорът Лебоханг Лефатсоана, който играе героя на Юнгинс Тумело, обобщава любовта, показана към драмата в гимназията: „Африканците винаги са оръжие за разказване на автентични истории, с които публиката ще се свърже.

"Африканците са красиви разказвачи. Ако не друго, ние сме разказвачи, когато се родим", казва той пред BBC.

Изпълнителят се захваща с песента - с официалния хит от Световното първенство по футбол 2010 на Шакира и южноафриканската група Freshly Ground – за да изрази мнението си: „Време е за Африка. Цамина мина ех ех. Waka waka eh eh."

Може да се интересувате и от :

Източник: bbc.com

Последвайте ни в